기존의 관념을 깨고 발상의 전환을 시도한 상품들이 인기를 끌고 있다.

감자칩은 짭짤하다는 인식에서 벗어나 달콤한 버터 맛을 내세운 해태제과 허니버터칩, 와인은 유리병에 담는다는 공식을 깬 페트병 와인 등이 그 예다.

23일 롯데마트에 따르면 허니버터칩은 출시 초기인 9월 감자 스낵 매출 순위에서 16위에 그쳤으나 10월에는 전월보다 매출이 336% 증가해 1위를 차지했다.

11월에는 빼빼로데이 특수를 누린 빼빼로를 제외하고 전체 과자 매출 가운데 1위를 달리며 높은 인기를 누리고 있다.

와인은 병에 담겨야 한다는 고정관념을 깬 페트병 와인과 종이 팩 와인도 소비자들의 좋은 반응을 얻고 있다.

롯데마트에서는 자체적으로 출시한 페트병 레드와인 ‘레오 드 샹부스탱’이 프랑스 와인 가운데 매출 1위다.

특히 페트병 와인은 돌려 따는 ‘스크루 캡’을 적용해 사용이 간편하고 휴대와 보관이 쉬워 젊은 층을 중심으로 인기를 끌고 있다. 이 와인은 매년 매출이 30∼40%가량 신장세를 보이고 있다.

아예 원래 기능과 다른 용도로 주목받는 상품도 있다.

원래 이사철 상품 포장에 주로 쓰인 에어캡(일명 ‘뽁뽁이’)은 실내 외풍 차단 용도로 각광을 받고 있다. 11월 들어 기온이 영하로 떨어지자 3주만에 10만개 가량 팔렸고, 매출도 10월과 비교해 377.9% 신장했다.

아동용 놀이방 텐트도 층간 소음 방지와 겨울철 보온에 유용한 상품으로 떠올랐다. 이달 들어 매출이 지난해 같은 기간보다 36.2%, 지난달보다 75% 증가했다.

지난 4월 ‘마트 PB(자체상표) 상품은 싸다’는 고정관념을 탈피해 출시한 최상위 PB 브랜드인 ‘프라임 엘 골드’도 좋은 반응을 얻고 있다고 롯데마트는 설명했다.