애플이 최근 공개된 신형 아이패드 프로 광고가 인간의 창의성과 예술을 조롱했다는 비판을 받자 광고 공개 이틀 만에 사과했다.

토르 마이런 애플 마케팅 커뮤니케이션 부사장은 9일(현지시간) 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지와 인터뷰하며 아이패드 프로 광고를 둘러싼 논란에 대해 사과했다.

마이런 부사장은 “우리의 목표는 언제나 이용자들이 자신을 표현하고 아이폰을 통해 자신의 아이디어에 생명을 불어넣을 수 있도록 하는 것”이라며 “이번 영상은 우리가 과녁을 빗나갔다. 유감이다”라고 말했다. 이어 TV에는 해당 광고를 내보내지 않기로 했다고 덧붙였다.

애플이 고개를 숙인 것은 지난 7일 아이패드 최신형 모델인 프로 출시 소식을 알리며 유튜브 등에 광고를 공개한 지 이틀 만이다.

광고는 유압 프레스가 피아노, 메트로놈, 필름 카메라, 페인트통 등 인간의 예술성과 창의성을 상징하는 물건들을 한곳에 모아놓고 이를 짓눌러 파괴하는 모습을 연달아 보여준다. 모든 것이 파괴된 후 그 자리에 신형 아이패드 프로가 놓이는 것으로 영상은 끝난다.

신형 아이패드 하나만 있으면 창의성을 발휘할 수 있는 모든 도구들을 갖게 된다는 메시지를 의도한 것으로 보이지만 세계 전역의 소비자들로부터 비판을 받았다.

애플 최고경영자(CEO) 팀 쿡은 엑스(옛 트위터)에 이 영상을 게시하며 제품을 홍보하자 해당 광고의 장면이 불쾌하다는 반응이 쏟아졌다.

쿡 CEO의 게시물 아래에는 “이 세상의 모든 아름다운 것들을 무자비하게 파괴하는 것이 당신이 추구하는 일인가” “이 영상에 공감할 수 없다. 이 광고는 창의성을 무시하고 창작자를 조롱한다” 등 다양한 글이 올라왔다. 한 이용자는 “이 광고를 보니 내 삶에 기술이 필요하지 않다는 확신이 든다”고 말하기도 했다.

미 경제매체 CNBC방송은 이날 애플이 발표한 조처를 두고 “애플이 새로운 아이패드를 광고하는 영상에 대해 사과하는 이례적인 조치를 취했다”고 평가했다.